В основе новой графики лежит метафора переворота и быстрого перехода от запроса и идеи к лучшему результату
Москва, 22 февраля. Финансовый маркетплейс с лицензией ЦБ представил обновленный бренд. Логотип получил новые цвета и написание на кириллице без домена «ру». Помимо этого изменения коснулись главной страницы сайта.
https://lh3.googleusercontent.com/1IyU0mdR0lcDm-q0EdBP96oPzU3p4CXBJ4PD5J8_oi6fxzx_yHTTDOJDkl3VpN8UeQYZdY6BzP4VFTpXlhuMVjVkFN2nCgDjsPp1jQIT07p0zG80kOjznSaSVytU1DvslMKAi3dY
https://lh6.googleusercontent.com/Q-UduyL_YGG3UdcyA7btJN2ADaZOFOEubSa8n95YC8X4pL1kpfu3ZswzXHQdtAZCR7I9jJhwInPUmrzZrhBak51GM_QRMQhFQmWRteNh97PXtE7BuI2R0iAeQkzdtoz5eNo6rYAl
Ребрендинг приурочен к трансформации сервиса в полноценную финтех-компанию с огромной клиентской аудиторией. В августе 2021 года Сравни стала первой в России ИТ-компанией, которая получила лицензию финансового маркетплейса от ЦБ.
Разработкой позиционирования занималось insights-агентство Signal (part of ONY), новой айдентикой бренда — агентство ONY. Signal проанализировали категорию финансовых маркетплейсов, провели несколько стратегических сессий с командой Сравни и разработали бренд-платформу для обновленного бренда. Весь процесс ребрендинга занял девять месяцев.
https://lh3.googleusercontent.com/7eyt4gb4wPAXD0a-1JJmBj78eIYlj5Lk9uVsk9uu9UzkuAOYT6jSJ_pM7i98Lyv7vPKDZHjs1yb1jZlnwPKt6A-bLMCK98C62gq4H44QLkz5kSN17lBQsM9aGT139Nbc5xYMjImu
Директор по маркетингу Сравни Никита Самарин:
«Сравни переворачивает рынок и предлагает лучший выбор финансовых продуктов. Мы рассказываем о выгоде там, где её не ждали, и подсвечиваем все условия. Одним движением мы воплощаем планы пользователей в реальность. В основе новой графики лежит метафора переворота и быстрого перехода от запроса и идеи к лучшему результату. На визуальном уровне дизайнеры выразили это в буквальном повороте: кнопки, иконки и другие элементы дизайна».
Новый фирменный стиль стал органичным продолжением платформы — яркий, динамичный, но в то же время простой и понятный. Он сохранил преемственность на уровне форм и цветов, однако приобрел больше характера в логотипе и в обновленной фирменной палитре.
В рамках ребрендинга Сравни обновила подход к графике и фотостилю. Финансовый маркетплейс отказался от нагруженных абстрактных образов в пользу понятной и лаконичной коммуникации.
Ребрендинг затронул и рекламную платформу компании, в рамках которой представлены банковские и страховые продукты от разных компаний. В ее основу легла идея активного поиска подходящих финансовых и страховых продуктов. Обновленный бренд будет представлен в креативах как помощник, который избавляет пользователя от мук выбора финансового продукта.
В будущем финансовый маркетплейс будет интегрировать новые элементы во все этапы контактов с пользователями.